Теоретичні основи та сучасні моделі маркетингового комплексу

Abstract

У статті розкрито теоретичні засади функціонування маркетингового комплексу як системи заходів, спрямованих на задоволення потреб споживачів та досягнення цілей підприємства. Автор аналізує еволюцію та ключові складові сучасних моделей маркетингу, зокрема 4P, 5P, 6P, 7P та SIVA. Особливу увагу приділено трансформації маркетингових процесів під впливом цифровізації та глобалізації в XXI столітті, що зумовило перехід до концепції маркетингу 4.0. Доведено, що адаптація маркетингових стратегій до активної ролі споживача та впровадження інноваційних підходів є необхідною умовою забезпечення сталого розвитку та конкурентоспроможності сучасного бізнесу. The article reveals the theoretical foundations of the marketing mix as a system of measures aimed at meeting consumer needs and achieving enterprise goals. The author analyzes the evolution and key components of modern marketing models, including 4P, 5P, 6P, 7P, and SIVA. Particular attention is paid to the transformation of marketing processes under the influence of digitalization and globalization in the 21st century, which led to the transition to the Marketing 4.0 concept. It is proved that adapting marketing strategies to the active role of the consumer and implementing innovative approaches is a necessary condition for ensuring sustainable development and competitiveness of modern business.