Інституційний Репозитарій Білоцерківського НАУ
Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://rep.btsau.edu.ua/handle/BNAU/12918| Назва: | Аналітична оцінка капіталу бренду в контексті міжнародних стандартів ISO |
| Інші назви: | Analytical assessment of brand equity in the context of international ISO standards |
| Автори: | Сатир, Лариса Михайлівна Satyr, Larysa Задорожна, Руслана Павлівна Zadorozhna, Ruslana Кепко, Валентина Миколаївна Kepko, Valentyna |
| Ключові слова: | бренд;капітал бренду;бренд-менеджмент;ISO 10668:2010;ISO 20671:2019;brand;brand equity;brand management;ISO 10668:2010;ISO 20671:2019 |
| Дата публікації: | 2021 |
| Видавництво: | НВФ «Студцентр» |
| Бібліографічний опис: | Сатир Л.М., Задорожна Р.П., Кепко В.М. Аналітична оцінка капіталу бренду в контексті міжнародних стандартів ISO // Бренд-менеджмент: вимір глобальний, вибір локальний: монографія / [Ромат Є.В., J. W. Wiktor, J. Sobura, K. Sanak-Kosmowska, Багорка М.О. та ін.]; за заг. ред. Є. В. Ромата. Київ : Студцентр, 2021. C. 92-101. |
| Короткий огляд (реферат): | Посилення ринкової конкуренції та боротьба за споживача актуалізують для товаровиробників необхідність забезпечити унікальність їх продукції. Одним із засобів вирішення цього завдання є використання інструментарію брендингу як маркетингової технології просування товарів на ринок. Свідченням ефективності брендингу є не лише визнання торгової марки широкими верствами споживачів та їх лояльність до бренду, але й посилення конкурентоспроможності компанії та покращення її фінансових показників. Бренд компанії має потужний вплив на результати її фінансово-господарської діяльності компанії. Відтак на сучасному етапі розвитку ринкових відносин бренд «переріс» маркетингову концепцію. До неї додалось розуміння бренду як одного з найважливіших фінансових активів компанії, котрий має бути адекватно оцінений.Це зумовило розроблення Міжнародною організацією по стандартизації стандартів ISO 10668:2010 та ISO 20671:2019, які регламентують різноманітні аспекти визначення фінансової та нефінансової цінності бренду. Метою дослідження є аналіз підходів стандартів ISO до проблематики визначення вартості капіталу бренду. Для досягнення цієї мети були поставлені та вирішені такі завдання: розглянуто дефініції капіталу бренду та марочного капіталу; проаналізовано аналітичні підходи ISO 10668:2010 та ISO 20671:2019 до оцінювання бренду як найціннішого нематеріального активу компанії; досліджено методи оцінювання капіталу бренду. |
| Опис: | Increased market competition and the struggle for consumers make it imperative for manufacturers to ensure the uniqueness of their products. One of the ways to solve this problem is to use branding tools as a marketing technology to promote goods to the market. The effectiveness of branding is evidenced not only by the recognition of the brand by the general public and their loyalty to the brand, but also by the company's competitiveness and improved financial performance. A company's brand has a powerful impact on the results of its financial and business activities. Therefore, at the current stage of development of market relations, the brand has “outgrown” the marketing concept. It has been supplemented by an understanding of the brand as one of the most important financial assets of a company, which should be adequately assessed. This led to the development of ISO 10668:2010 and ISO 20671:2019 by the International Organization for Standardization, which regulate various aspects of determining the financial and non-financial value of a brand. The purpose of the study is to analyze the approaches of ISO standards to the problem of determining the value of brand equity. To achieve this goal, the following tasks were set and solved: the definitions of brand equity and brand equity were considered; the analytical approaches of ISO 10668:2010 and ISO 20671:2019 to the valuation of a brand as the most valuable intangible asset of a company were analyzed; the methods of brand equity valuation were investigated. |
| URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | http://rep.btsau.edu.ua/handle/BNAU/12918 |
| ISBN: | 978-966-7530-58-7 |
| УДК: | 339.138 |
| Розташовується у зібраннях: | Наукові публікації |
Файли цього матеріалу:
| Файл | Опис | Розмір | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| brand equity.pdf | 853,62 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.