Інформаційно-аналітичне забезпечення екологічного маркетингу в системі управління аграрними підприємствами

Abstract

Сучасні умови господаряваннѐ аграрних підприюмств вимагаять зміни пріоритетів виробничої діѐльності у напрѐмі екологізації та відповідно практичного використаннѐ інструментів екологічного маркетингу. За таких умов постаю необхідність формуваннѐ відповідного інформаційно-аналітичного забезпеченнѐ підприюмства простежуютьсѐ на всіх рівнѐх управліннѐ – стратегічному, тактичному, поточному та оперативному. Водночас, складність та комплексність цілей екологічного маркетингу вимагаю від підприюмства розробки головної, основних та допоміжних цілей, підцілей та завдань, що вимагаю формуваннѐ системи показників результативності та ефективності маркетингової діѐльності підприюмства на ринку екологічної продукції. Мета. Метоя статті ю узагальненнѐ методичного підходу до оціняваннѐ результативності та ефективності екологічного маркетингу та обґрунтуваннѐ комплексної системи показників ѐк складової інформаційноаналітичного забезпеченнѐ менеджменту аграрних підприюмств. Метод (методологія). Під час дослідженнѐ були використані такі методи дослідженнѐ: абстрактно-логічний та монографічний методи використовувалисѐ в процесі теоретичного узагальненнѐ та формуляваннѐ висновків; метод системного аналізу, індукції та дедукції використано при систематизації методичних підходів до визначеннѐ системи показників оціняваннѐ маркетингової діѐльності в області екологізації; економікостатистичного аналізу при узагальненні алгоритму розрахунку показників оціняваннѐ результативності та ефективності маркетингової діѐльності. Результати. Розроблено комплексну систему показників оціняваннѐ результативності та ефективності