Ігровий аспект у сучасному німецькомовному рекламному дискурсі
Вантажиться...
Дата
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Чернівці «ЧНУ»
Анотація
Ігрові прийоми у рекламних текстах є не лише засобом звернення уваги реципієнта, створення рекламного образу у свідомості споживача, а й підвищують економічну ефективність повідомлення. У статті розглядається інвентар різнорівневих засобів продукування лудично маркованих явищ і аналізуються сучасні тенденції мовної гри у німецькомовній рекламі.
Опис
Use of pun techniques in advertising is not only the way to attract the recipient’s attention and create an advertising image in the consumer’s mind, but also to improve economic efficiency of the message. The article deals with modern tendencies in creating pun and its function peculiarities in the German-language advertisement.
Ключові слова
мовна гра, ігрові прийоми, рекламний текст, мовні аномалії, speech pay, the word play device, an advertising text, stylistically marked units
Бібліографічний опис
Носенко М.М. Ігровий аспект у сучасному німецькомовному рекламному дискурсі / М.М. Носенко // Науковий вісник Чернівецького університету. Сер. Германські мови. – Чернівці, 2009. – Вип. 441-443. – С. 129-132.