Імідж організації та механізм його формування (за матеріалами ПрАТ «Білоцерківська книжкова фабрика»)

Abstract

Серед нематеріальних цінностей будь-якої організації і її діяльності найважливіше місце належить іміджу. Останнім часом стає щораз більше організацій та осіб, чиї рейтинги, ділова репутація, комерційна успішність, можливості соціального впливу часто залежать не так від реальних характеристик їх діяльності, скільки від їхнього іміджу, що функціонує у бізнесовому просторі. Розкрито теоретичні засади та шляхи формування позитивного іміджу організації, а також управління цим нематеріальним активом, зроблено аналізує імідж та його складові досліджуваного підприємства, напрацьовано пропозиції щодо поліпшення іміджу ПрАТ «Білоцерківська книжкова фабрика», зокрема не лише у реальному, а й у віртуальному її просторі.