Концепція маркетинг-міксу як основа програмно-цільового підходу до організації маркетингової діяльності підприємства
Вантажиться...
Дата
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ВНЗ «Національна академія управління»
Анотація
У статті висвітлено результати дослідження організації маркетингу на переробних підприємствах Київської області, виявлено неефективне використання ними інструментів маркетингу та відсутність стратегії у галузі маркетинг-міксу. Обґрунтовано необхідність застосування оптимального комплексу маркетингу для забезпечення стійкої конкурентної переваги та відповідної позиції на ринку.
Опис
The article explores the results of the research in the field of marketing organization at the
processing enterprises of the Kyiv region; their inefficient usage of marketing tools and absence of
strategy concerning the marketing mix are demonstrated. Necessity of applying the optimal marketing complex for maintenance of the competitive advantage and the corresponding position at the market is grounded.
Ключові слова
маркетинг-мікс, субмікс, товарний асортимент, упаковка, реклама, збутова мережа, стратегія, marketing mix; submix; merchandise line; package; advertising; distribution network; strategy
Бібліографічний опис
Артімонова І.В. Концепція маркетинг-міксу як основа програмно-цільового підходу до організації маркетингової діяльності підприємства // Актуальні проблеми економіки. - 2010. - №4 (106). - C. 94 - 101.