Please use this identifier to cite or link to this item:
Title: Інноваційна цінова політика як елемент консалтингу в системі управління поведінкою споживачів
Other Titles: Innovative pricing policy as an element of consulting in the system of consumer behavior management
Authors: Стаднік, Леонід Іванович
Stadnik, Leonid
Шевченко, Алла Олексіївна
Shevchenko, Alla
Keywords: цінова політика;pricing policy;інноваційна політика;innovative policy;консалтингова політика;consulting policy;організація торгівлі;trade organization;захист прав споживачів;protection of the consumer rights;ринкова інфраструктура;market infrastructure
Issue Date: 2020
Citation: Стаднік Л.І. Інноваційна цінова політика як елемент консалтингу в системі управління поведінкою споживачів / Л.І. Стаднік, А.О. Шевченко // Економіка та держава. - № 8. – 2020. – С. 66-70.
Abstract: У сучасному бізнесі процес формування та реалізації інноваційної цінової політики з метою управJ ління поведінкою споживачів є складним явищем. У ході дослідження проведено аналіз існуючих форм ведення цінової політики. Зазначено, що цінова політика повинна відповідати умовам ринку, на якому функціонує підприємство, і забезпечувати швидке реагування цінових рішень на зміну цих умов. ОсновJ ний напрям інноваційної цінової політики визначає цінова стратегія, яка визначається цілями цінової політики. З'ясовано, що вибір інноваційної форми цінової політики обумовлений різними її цілями — максимізація прибутку, збільшення збуту, утримання ринку тощо. Визначено найбільш поширені поJ милки, яких допускаються підприємства у процесі формування цін на продукти та послуги. Окреслено фактори, що впливають на формування механізму інноваційної цінової політики підприємства. ПровеJ дено критичний аналіз методичних прийомів, які допомагають менеджменту підприємства сформувати дієвий механізм інноваційної цінової політики. Надано практичні пропозиції щодо формування інноваційної цінової політики як елемента консалJ тингу в системі управління поведінкою споживачів та визначено ключові етапи її реалізації.
Description: In modern business, the process of formation and implementation of innovative pricing policy with the purpose to manage consumer behavior is a complex phenomenon. Based on the general methods, rules and principles of the innovative policy of the enterprise, its main structural components are distinguished, namely — the formation of the pricing system and effective management of its implementation policy and management of consumer behavior as the center to which pricing policy is directed. The established price for products and services depends equally on the external and internal environment of the enterprise. In the external environment, the price determines the number and target group of consumers who ensure revenues of the company. Within the enterprise, these funds should be enough to cover the costs associated with the realized (sold) goods and services, as well as for further business development, payments to owners and investors, etc. Prices in the market conditions are the instrument of competition, redistribution of resources and capital. It is evidently that they are formed not only under the influence of consumer supply and demand, but get an experience out of diversified factors, starting from an effective demand to innovative forms of trade, consulting services, changing market infrastructure, etc. Thus, the theoretical and methodological aspects of the mechanism of formation of innovative pricing policy in modern business conditions require inJdepth knowledge, and therefore, necessitate further research on this issue. In the course of the research the analysis of the existing forms of conducting the price policy have been carried out. It is stated that the pricing policy must meet the conditions of the market in which the company operates and ensure a rapid response of pricing decisions to changes in these conditions. The main direction of an innovative pricing policy is determined by the pricing strategy, which is determined by the objectives of pricing policy. It has been found that the choice of an innovative form of pricing policy is due to its various purposes — maximizing profits, increasing sales, retention of the market, etc. The most common mistakes made by enterprises in the formation process of pricing products and services are identified. The factors that influence the formation of the mechanism of innovative pricing policy of the enterprise are outlined. A critical analysis of methodological techniques that help the company's management to form an effective mechanism of innovative pricing policy has been conducted. Practical proposals for the formation of innovative pricing policy as an element of consulting in the management system of consumer behavior are given and the key stages of its implementation are identified.
metadata.dc.identifier.udc: 334.021
Appears in Collections:Наукові публікації

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
innovacijna_cinova.pdf213,7 kBAdobe PDFView/Open

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.