Реалізація сільськогосподарської продукції в контексті стратегії сталого розвитку та етичного маркетингу

Abstract

У статті досліджено особливості реалізації сільськогосподарської продукції крізь призму стратегії сталого розвитку та принципів етичного маркетингу. Обґрунтовано, що сучасний агробізнес має поєднувати економічну ефективність із соціальною відповідальністю та екологічною безпекою відповідно до Цілей сталого розвитку ООН та державної політики України. Розкрито роль гуманоцентричного маркетингу та цифрових інструментів (маркетплейсів, QR-кодування) у підвищенні прозорості ланцюгів постачання та формуванні довіри споживачів. Доведено, що інтеграція принципів етичного маркетингу в умови ESG-трансформації є стратегічним чинником зміцнення ринкових позицій аграрних підприємств. The article examines the peculiarities of agricultural products sales through the prism of sustainable development strategy and ethical marketing principles. It is substantiated that modern agribusiness should combine economic efficiency with social responsibility and environmental safety in accordance with the UN Sustainable Development Goals and Ukraine's state policy. The role of human-centric marketing and digital tools (marketplaces, QR coding) in increasing the transparency of supply chains and building consumer trust is revealed. It is proven that the integration of ethical marketing principles into ESG transformation is a strategic factor for strengthening the market positions of agricultural enterprises