Сталий маркетинг. Методичні рекомендації до практичних занять та самостійної роботи здобувачів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти спеціальності 075 Маркетинг (D5 Маркетинг)

Abstract

Методичні рекомендації спрямовані на формування у здобувачів системного розуміння концепції сталого маркетингу як сучасного науково-практичного напряму, що поєднує економічну ефективність, екологічну відповідальність та соціальну справедливість. Видання враховує глобальні виклики розвитку ринкових відносин, трансформацію бізнес-середовища та інтеграцію принципів корпоративної соціальної відповідальності й ESG-підходу в маркетингову діяльність підприємств. Об’єктом вивчення дисципліни є процеси формування споживчої цінності через призму екологічної та соціальної відповідальності бізнесу, управління репутаційними ризиками, запобігання проявам грінвошингу та забезпечення довгострокової конкурентоспроможності підприємств. Особлива увага приділяється практичним аспектам екологізації бізнес-процесів, формуванню етичних брендів, побудові сталих ланцюгів постачання та впровадженню прозорої нефінансової звітності. Методичні рекомендації побудовані за принципом Learning by Doing і містять завдання для практичних занять, розрахункові кейси з оцінювання фінансових результатів упровадження засад сталого розвитку, інтерактивні методи навчання («6 капелюхів», «Адвокат диявола»), а також аналітичні завдання з дослідження стратегій лідерів ринку. Матеріали відповідають робочій програмі дисципліни та призначені для здобувачів економічних спеціальностей усіх форм навчання.