«Маркетингові дослідження». Методичні рекомендації до практичних занять та самостійної роботи здобувачів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти спеціальності 075 Маркетинг (D5 Маркетинг).

Abstract

Методичні рекомендації з дисципліни "Маркетингові дослідження" спрямовані на формування у здобувачів вищої освіти системних знань і практичних навичок збору, обробки та аналізу маркетингової інформації для прийняття обґрунтованих управлінських рішень. У матеріалах розкрито повний цикл маркетингового дослідження - від постановки проблеми та визначення цілей до інтерпретації результатів і підготовки звітності за встановленими стандартами. Особлива увага приділяється використанню цифрових інструментів, мережевих технологій, аналітичних платформ, а також дотриманню етичних і правових норм роботи з даними та персональною інформацією. Структура курсу охоплює три змістові модулі: теоретичні засади маркетингових досліджень, методи збору й аналізу маркетингової інформації та дослідження ринкового середовища, а також вивчення поведінки споживачів і оцінювання ефективності маркетингової діяльності підприємства. Розглядаються джерела інформації, методи досліджень, інструменти вимірювання, аналіз конкуренції, споживчої поведінки та результативності комплексу маркетингу, зокрема з урахуванням галузевої специфіки. Очікувані результати навчання передбачають здатність застосовувати теоретичні основи маркетингу на практиці, аналізувати та прогнозувати ринкові процеси, використовувати цифрові технології та програмні продукти, оцінювати ризики, аргументовано обґрунтовувати рішення й діяти відповідально з позицій професійної етики. Методичні матеріали орієнтовані на розвиток аналітичного мислення та практичної готовності до проведення маркетингових досліджень у реальних умовах.